فينيسيوس يتجاوز الملعب.. أرقام جديدة تكشف حجمه الحقيقي خارج ريال مدريد

يواصل فينيسيوس جونيور توسيع حضوره بعيدًا عن المستطيل الأخضر، في وقت يحافظ فيه على مكانته كواحد من أهم لاعبي ريال مدريد في المواسم الأخيرة، بما في ذلك الموسم الحالي، بفضل أهدافه وتمريراته الحاسمة في الليجا ودوري أبطال أوروبا.

وبحسب تقرير نشرته صحيفة «آس» الإسبانية، فإن النجم البرازيلي لم يعد مجرد عنصر مؤثر داخل الملعب، بل تحول أيضًا إلى واحد من أبرز الوجوه الإعلانية في الرياضة العالمية، مستفيدًا من مكانته مع ريال مدريد ومنتخب البرازيل.

وفي أحدث خطواته التجارية، أصبح فينيسيوس يوم 25 مارس سفيرًا عالميًا لعلامة «هافاياناس»، مع إطلاق مجموعتين حصريتين؛ الأولى مستوحاة من عالم ألعاب الفيديو، والثانية ترتبط بمسيرته الشخصية وجذوره في ساو جونسالو بريو دي جانيرو.

ويملك لاعب ريال مدريد، البالغ 25 عامًا والمنضم إلى النادي منذ 2018، ما مجموعه 14 عقدًا مع علامات مختلفة، من بينها Nike وPlayStation وPepsi وPrada وBoss وGatorade، إضافة إلى شراكات أخرى في مجالات الاتصالات والسياحة والعناية الشخصية.

فريديريكو بينيا، الرئيس التنفيذي لشركة Roc Nation Sports Brasil التي تدير مسيرة اللاعب، قال: «رغم صغر سنه، فإن فيني بات راسخًا في أكبر نادٍ في العالم وفي أهم منتخب وطني. فاز وكان بطلًا مؤثرًا في نسختين من دوري الأبطال، وهو مرجع في الصمود والنجاح الرياضي بالنسبة لكثير من البرازيليين».

وأضاف: «كما أنه لا يتهرب من القضايا الاجتماعية المهمة، سواء عبر مواقفه أو مساهماته في مجتمعه. لهذا يستمر عدد العلامات المهتمة بصورته في الارتفاع».

وكشف بينيا أن إدارة صورة فينيسيوس لم تعد تسير بشكل تقليدي، موضحًا: «هناك هيكل كامل يضم رئيسًا تنفيذيًا ومديرًا ماليًا وأقسامًا إدارية وقانونية وتجارية وتسويقية واتصالية تتابع كل شيء. هناك عشرات الأنشطة المرتبطة برعاته، إضافة إلى أعمال اجتماعية تتمحور حول مؤسسته».

وأشار التقرير إلى أن قوة فينيسيوس لا تظهر فقط في عقود الرعاية، بل أيضًا في الدراسات المالية. ووفقًا لتصنيف سنوي نشرته «Sportico»، جاء النجم البرازيلي في المركز 31 بين أعلى لاعبي كرة القدم دخلًا بإجمالي 58 مليون دولار، خلف نيمار مباشرة الذي احتل المركز 30 بـ60 مليون دولار، بينما تصدر كريستيانو رونالدو القائمة بـ260 مليون دولار.

من جانبه، قال لوكاس مينيرو، نائب رئيس Roc Nation Sports في البرازيل: «فينيسيوس أصبح أيضًا قدوة خارج كرة القدم، بسبب عمله في المؤسسة وموقفه في مواجهة العنصرية. نتلقى باستمرار عروضًا من علامات ترى في هذا الجانب قيمة حقيقية. اليوم هو أكثر من مجرد لاعب، إنه يترك أثرًا واضحًا».

كما استعاد التقرير دراسة صادرة عن SportsPro في أكتوبر 2024، صنفت فينيسيوس باعتباره صاحب أعلى إمكانات تسويقية بين لاعبي كرة القدم في العالم حينها، متفوقًا على أسماء بارزة مثل كريستيانو رونالدو ومبابي وليونيل ميسي، ولم يتقدمه في الترتيب العام سوى أسطورة الجمباز سيمون بايلز.

وفي السياق نفسه، قال إيفان مارتينيو، أستاذ التسويق الرياضي في ESPM: «بعد حقبة نيمار، شغل فينيسيوس هذا المكان على كل الجبهات: مع منتخب البرازيل، وفي فريق أوروبي كبير، وأيضًا كأكثر الأصوات تأثيرًا في الرياضة الحالية في مواجهة العنصرية. هذه أسباب تفسر بروزه الكبير وجاذبيته للعلامات التجارية».

أما برونو بروم، مدير التسويق في وكالة End to End، فاختصر المشهد بقوله إن فينيسيوس «لا يبرز فقط كلاعب، بل كأيقونة في التسويق الرياضي»، مشيرًا إلى أن تنوع رعاته وقوة صورته العامة يبرزان كيف يمكن للاعب كرة قدم أن يتحول إلى علامة متكاملة ذات حضور قوي في السوق الإعلاني.